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腾讯要关微视却为何投了快手 短视频发展下一站在哪?

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秒拍2017年2月原创榜和风云榜。来源:秒拍官方微博截图

  北京3月28日电(邱宇) 自2016年papi酱火爆之后,短视频市场风生水起。不过,正如直播一样,任何一种新兴事物的流行都避免不了争议。

  3月23日,短视频平台快手宣布获得3.5亿美元投资,由腾讯领投。耐人寻味的是,就在不久前,腾讯旗下运营三年之久的短视频平台微视宣布即将关闭。

  短视频迅速发展背后的驱动因素是什么?这种视频形态又能否日益壮大并长久生存?

  短视频究竟要多短?

  短视频是一种新型视频形态,长度通常以秒为单位,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和分发,并能在社交平台上分享和互动。

  短视频大多在5分钟以内,一般不超过15分钟。那么,时长多久的视频传播效果较好呢?

  “能短就短,能15秒搞完绝对不要30秒、50秒。”梨视频创始人邱兵此前接受媒体采访时说,5分钟的短片,在短片里都算比较偏长的,它的完播率很低。

  新浪微博发布的一份报告提到了“短视频完播率”与“前半分钟”的关系。

  这份《2016微博短视频行业报告》在分析papi酱的热点单条短视频时指出,该视频时长2分28秒,用户观看时间主要集中在半分钟内和2分钟以上。决定用户是否会完整观看下去很大程度上取决于开始的半分钟的内容

papi酱发布的“键盘侠”相关短视频。来源:papi酱官微截图

  迅速发展背后有哪些驱动因素?

  短视频起步于2013年,微视、秒拍、快手等短视频平台均在当时出现,随后的几年里,短视频发展迅速。

  极光大数据显示,截至2017年1月最后一周,垂直短视频app渗透率为19.3%,用户规模达1.31亿人。这意味着,平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app的用户。

  时长短、信息碎片化是短视频迅速崛起的原因之一。

  旗下拥有秒拍、小咖秀的一下科技高级副总裁张剑锋在接受记者采访时说,受众需求的升级推动了短视频的发展。

  他指出,首先是从图文到视频的升级,从图文的快速消费到视频的生动感受和沉浸式体验。其次是从长视频到短视频的转变,随着生活节奏的加快,短视频更符合碎片化时间消费的需求

  “与图文和长视频相比,短视频既有画面和声音等元素丰富的优势,又有观看时长短的优势,对网络带宽及网速要求较低。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧说。

  技术升级的作用也不容忽视。张剑锋说,智能手机的普及率大幅提升,手机端观看视频的体验不断增强,并且,随着网络升级、资费下调,观看视频的成本也在下降,这为短视频的兴起打下了良好基础

美拍(左)与快手app截图。

  内容质量、盈利模式有待完善

  虽然前景被很多人看好,但短视频的行业生态仍然有待完善。

  随着拍摄和分享门槛的降低,在短视频平台上,既有聊天、美食、美妆等大众话题,也滋生出自虐、扮丑、色情等饱受争议的内容。

  据媒体此前报道,用户名为“社会玺哥”的表演者在视频“挑战40支烟”中,将香烟塞进口鼻同时点燃,并吞咽烟灰,表情痛苦。该视频播放量达300余万。

  “短视频发展中的难题主要是如何确保内容的高质量性与趣味性、传播性相结合,而这需要大量投入,也需要监管加以引导。”李俊慧说。

  另外,短视频的生意并不好做,盈利模式还有很多路可走。虽然有分析称付费内容时代即将来临,但目前短视频市场主要的商业变现模式仍是广告。

  庞亿明说,市场上能够实现盈利的短视频内容创业者属于少数。头部的内容创业者会拿到80%的资金收益,分享广告红利;而尾部的生存状况比较困难,许多人拿不到回馈

  “制作粗糙的短视频不断涌入市场,对平台而言,如何把更好的内容精准地推给用户是非常重要的。”庞亿明说,吸引资本方的内容创作者在市场上占比较低,下一步应该提高质量,这样才能吸引用户的眼球,进而吸引资金。(完)

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