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当职场社交遇到“精准营销” 领英在华拓展营销业务

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  12月6日电  日前,全球最大的职场社交平台LinkedIn(领英)在三亚举办的ConnectIn年度盛典上首次发布了“2016领英中国最in营销品牌榜单”。中国国际航空股份有限公司、中国对外贸易中心、华为、IBM中国、大众进口汽车、曼彻斯特大学中国中心、汇丰银行、腾讯智慧、广东省旅游局和壳牌中国等领军企业分别凭借各自在营销领域的创新实践与显著成效获此殊荣。

  自2016年初落地中国市场以来,领英营销业务(LinkedIn Marketing Solution)拓展迅速,目前已经与高科技、航空旅游、高端教育、奢侈品等领域的诸多知名品牌展开合作。此次评选出的2016领英中国最in营销品牌榜单综合评价了企业在内容创作、广告创意和营销效果等核心维度的卓越表现。以荣膺年度最in营销大奖的三家企业为例:国航利用大数据精准触达世界商旅精英人群,成功实现有的放矢的品牌营销;中国对外贸易中心将采购商到会数据与领英会员进行精准匹配,实现了展会品牌提升与贸易配对的双重目标;华为则作为中国企业国际化的领军者,率先拥抱社交营销时代,致力于在全球范围内赶超世界级公司,并于今年10月成为领英平台上第一家拥有超过100万全球职场精英粉丝的中国企业。此外,本次颁奖还设置了最in营销效果、最in营销内容和最in营销创意三个细分奖项,以表彰在这三个方面表现突出的企业。

中国国际航空公司荣获“2016领英中国最in营销年度大奖”

  对于广告主来说,事业有成的职场人士无疑是一群优质的目标群体,他们渴望事业成功,追求生活品质,也更倾向于对品牌保持忠诚度。作为汇聚全球4.5亿高端职场人士的社交平台,领英于今年初将营销业务带到中国市场,并组建了本土化的销售营销团队,以强调“高端、精准、全球”的独特价值定位,旨在帮助出海的中国企业和全球化品牌精准触及目标职场人群。例如,作为中国外贸的“风向标”,广交会就借助领英的社交媒体营销与大数据技术,将其品牌影响力和招商引资能力精准传递给全球各个国家,特别是‘一带一路’沿线的国家和地区的相关企业决策者。

  当前,以优质内容为驱动的精准化社交营销已经成为广告界最主流的营销方式。而与Facebook和微信等大众化社交平台不同,领英拥有独特而“纯净”的职场社交场景。越来越多的商界和企业领袖、权威媒体和业界领先企业都善于利用领英发布和分享资讯,也使得领英成为一个能够帮助职场人获取第一手业界资讯,并与职场同仁分享职场洞察的社交平台。著名数字营销公司HubSpot在采用了一年的领英营销解决方案后,发现领英平台的广告转化率平均达到6.1%,高于谷歌AdWords的2.58%;而在领英平台上促成一单交易的成本仅为90美元,也低于谷歌AdWords的125美元。

领英中国广告营销业务总经理蔡晓丹演讲

  领英中国广告营销业务总经理蔡晓丹表示:“我们高兴地看到越来越多的企业已经意识到精准营销、社交营销与内容创意对营销效果和出海企业塑造全球品牌形象同样重要的现实。作为全球最大的职场社交平台,领英在这些方面拥有得天独厚的优势,独有的全球化社交媒体平台、高质量职场人群、精准的目标定位,以及可衡量的广告转化效果,都将助力客户面向全球和中国本地市场打造商业品牌,拓展商业机会。”

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