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斗鱼《青春练习生》能否扣响综艺选秀3.0的大门?

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  4月28日电 当下“选秀”对于很多人来说并不新鲜。显而易见的是,综艺选秀节目已经过了崛地而起大批圈粉的年代,如何在互联网思维的运营模式下重新激活“选秀”这个关键词,是很多创作者难以突破的瓶颈。

《青春练习生》综艺节目

  今年《快乐男声》宣布重启,观众才发现,这档音乐选秀节目已然迎来了十周年,2004年《超级女声》全民海选诞生出的第一批草根偶像,开启了选秀综艺的1.0时代,也是选秀类节目最原始的雏形。然而同类型节目喷涌而出,2011年广电总局出台“限娱令”,中国内地的综艺格局被重新洗牌,选秀节目的1.0时代就此告别历史舞台。时代更迭裂变的剧痛下,2012年《中国好声音》进入观众视野,视频网站成为内容分发的新型渠道,网络传播媒介的加入,昭示着选秀节目由1.0转向2.0的蜕变完成。电视综艺的僵局却给了直播综艺生长的空间,互联网时代直播平台开始成为受众分流的重要分支之一,线上线下互动机制的运用,互联网思维的运营模式,屏幕前观众拥有更多选择权利与更高的参与程度。

  在这个全民参与的大背景下,斗鱼重金打造的大型偶像养成类节目《青春练习生》应运而生,以选拔为前提,以培养为根本,力求为平台打造出一批出众的直播新星,活动一经推出,就引起了传统综艺和直播界的轩然大波。没有流量明星助阵,斗鱼单纯依靠素人美女炫技选秀,就在短时间内引发“全民围观”,实现了综艺占位。如此亮眼的成绩也许预示着以直播选秀为代表的选秀3.0时代正在拉开帷幕。

《青春练习生》综艺节目

  据《2016-2020年中国综艺节目市场深度调研及投资前景预测报告》认为, “直播+综艺”的模式具备进一步的探索空间,直播为综艺提供实时呈现、无地域化限制的展示平台,综艺的娱乐和互动性是直播平台最好的内容载体,二者碰撞融合,或将促成一个新的产业形态的开启,综艺和直播具备天然的相通点。为什么说直播平台上的综艺选秀具有天然优势呢?一方面直播是现在人们接受信息的标配方式,直播选秀造星精准精确,另一方面直播选秀接地气,深受年轻人欢迎,选秀的影响力渗透更为彻底,是面向未来的新兴选秀模式。此外,这种开放模式的出现,也无疑把选秀带入一个全新的时代。在优质选手日益稀缺、节目模式日益雷同、国外模式大量引进的今天,观众对选秀逐渐产生审美疲劳,将创作和策划的机会开放给用户,让人们对选秀产业的明天产生想象。

  不同于传统电视媒体偏重对综艺的后期剪辑,斗鱼《青春练习生》的优势在于实时传递,能够直观反映网友对选手的印象如何,便于优胜劣汰,筛选出潜力和人气兼具的明日之星。弹幕互动,“短平快”。传统综艺节目中,“亮点”或“槽点”都要由节目组寻找,并通过字幕的形式展现给观众。斗鱼直播海选活动却可以转变为由观众亲自寻找,并通过弹幕留言、吐槽的形式展现,无形之中增加了观众参与度和用户黏性。

  剑指泛娱乐化直播生态,不仅仅是“造星”而已

  根据大数据显示,直播平台缺的不单单是用户,想要持久发展,优质资源和内容必不可少。UGC秀场模式已进入红海阶段,各平台内容同质化过高,优质网红资源竞争激烈,根据秀场内容进行用户争夺难以体现出差异化优势。为了实现内容升级,斗鱼剑指泛娱乐化直播生态,通过《青春练习生》等一系列造星活动打造精品化、差异化的直播内容。

  值得一提的是,斗鱼对《青春练习生》中发掘的的优质资源并没有采取垄断政策,反而开放签约,因此吸引了大量直播经纪公司和演艺公司关注,有不少经纪人直接来到现场观看节目,发现有潜力的优秀练习生当场沟通洽谈签约合作。斗鱼内容事业部娱乐中心总监刘阳在接受媒体采访时表示,打造泛娱乐的直播生态圈是平台的战略目标之一,而娱乐内容相对其他版块而言,步伐要迈得更快,层次要定得更高。

  今年举办的《青春练习生》活动,就是斗鱼造星计划的预热。首先,斗鱼将直播平台传统的网红打造升级为明星养成,通过集中线下招募来吸引更多关注;其次,在养成方面将原有单一直播间内的UGC内容扩大为平台策划主导的PGC内容,集中了更多、更好的流量和资源;再次,鼓励经纪、演艺公司前置参与到活动和节目中和平台共同来挖掘培养新人,也让参与者本身获得价值提升。这一系列的内容升级改造具体现在《青春练习生》的活动和节目中,就完整的诠释了斗鱼打造娱乐直播生态的规划蓝图。

  抢占男性市场,高校光环加持的女主播魅力难挡

  据了解,今年3月-4月,斗鱼《青春练习生》在上海、北京、广州、南京七大赛区展开了声势浩大的海选活动,并在西南交通大学、广州大学等全国知名高校进行21场线下路演,有“高校”的光环加持,《青春练习生》已经涌现出一批青春洋溢,弘扬正能量的未来魅力女主播。

  据相关专业人士分析,斗鱼这档活动在网上备受关注的原因除了校园平民选秀的人群定位准确和直播综艺养成的模式新颖独特之外,上海站的分站赛更是被媒体爆出了如“小唐嫣”“小佟丽娅”等火爆的学员撞脸明星,引来无数粉丝的投票和追捧,营收超过30万,并且一路飙升,近万人报名,上百万人线上围观,不断刷新直播综艺记录,甚至可以媲美优质的热播综艺。在当下这个娱乐为王的时代,人们对于娱乐的需求可谓越来越高,而直播作为新兴媒体中的后起之秀,俨然跻身聚睛前列。随着大批鲜肉横空出世,女性粉丝市场趋于饱和,嗅觉敏锐的斗鱼显然没有放过潜力巨大的男性市场,精准出击,通过美貌与才华兼具的女神选手们将一大票男性粉丝收入囊中。如今《青春练习生》还在如火如荼地进行中,斗鱼此次能否一举更新直播选秀综艺的篇章,扣响综艺选秀3.0的大门,我们将拭目以待。

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