厨电市场逆势领涨 明年规模预计近两千亿

厨电市场逆势领涨 明年规模预计近两千亿

2016年12月10日 15:35 来源:羊城晚报
 

  2016年前10个月,国内市场4000元以上的吸油烟机,及2000元以上的燃气灶,供应量大幅提升。今年以来,延续高端化趋势的厨电市场,成为相对寡淡的家电市场的重要领涨者。对此,业内人士在接受羊城晚报记者采访时表示:“未来三五年国内厨电市场仍看涨,会否是爆发式还看市场反应。”

  高端厨卫增长超一成

  近日,北京中怡康时代市场研究公司发布的最新报告显示,中国家电行业1至10月份市场规模增长1.9%。而与此形成对比的是:前10个月吸油烟机零售额324亿元,增长11.8%;燃气灶零售额197亿元,增长8.6%;热水器零售额488亿,增长11.2%。

  上述产品都来自厨卫领域。事实上,中怡康早前发布的前7个月报告提到,厨卫市场规模1008亿,同比增长13.9%,而当时国内家电整体规模仅同比增长0.8%。

  中怡康总经理贾东升认为,这一市场规模能取得如此大的突破,与厨电产品吸油烟机、燃气灶、热水器等都处于成长阶段有关。

  而在零售额普遍增长超一成的同时,厨卫——尤其是厨电,高端化的趋势却并未终止。中怡康发布的数据显示,同样是截至今年10月份,吸油烟机4000元以上的市场份额达41.3%,同比去年提升5.1%;燃气灶2000元以上的市场份额达41.4%,同比去年提升4.1%。

  杭州老板电器股份公司运营总监邓城武告诉记者,厨电产品总体价位的增长,与产品技术研发的投入、智能化程度的提升有关。

  线上开拓线下接力挖掘

  在此轮厨卫市场的火爆中,线上市场出力不少,大多品类增速高达五成。而相关企业在挖掘线上市场的同时,也在继续开发线下市场潜力,以及进一步探索线上与线下的融合。

  今年前10个月,吸油烟机、燃气灶的线上占比为15.2%和13.4%,增速分别达56.7%和52.3%。贾东升表示,这意味着厨卫线上市场,仍处于不断开拓之中。

  近期,老板电器发布的《投资者关系活动记录表》显示,该公司通过型号的错位销售,使得线上价格相对较低,以此促进产品销售。今年“双十一”时,格兰仕则反其道为之,着重推出高端厨电,如为中国市场定制的“爱琴海”洗碗机等,也获得一些消费者的青睐。

  不过,邓城武认为,线上的高增速与本来占比较小也有关系,目前涨幅已呈放缓趋势。

  因此,在他看来,厨电企业探索线上和线下的融合,将是必然趋势;开体验型门店,也会是未来的主流。不久之前,老板电器在广州市花都区开了一家占地达600平方米的厨源生活体验馆,正是希望通过整合并打通厨房生态系统,让社群圈子和品牌影响力最大化,从而形成新的消费生力军。

  未来三五年仍有望上涨

  无论是数据调研公司还是家电企业,都对这一市场后续发展,显得较有信心。

  据中怡康测算数据显示,2017年,中国厨卫市场规模具备发展至近两千亿的潜力,将达1924亿元,同比增长8.7%。其中,电商渗透率将达23%,电商零售规模同比增长31.8%。贾东升认为,在这过程中,传统厨用电器的产品外观和功能设计优化,会成为改良的重点。

  邓城武更是表示,未来三到五年,就厨电市场而言,仍是看涨的。“这个行业正不断洗牌,高端化趋势越来越明显;房地产市场的回暖以及城镇化人口的增长,也会促进该领域的发展。”邓城武分析道。而至于会不会是爆发式的,他认为还是得看市场的反应。

  “之前很多家庭以客厅为中心,我们认为未来可能是以厨房为中心。因为客厅交流会越来越少,厨房的交流会越来越多。”邓城武说。马化展

 


厨电市场逆势领涨 明年规模预计近两千亿

推荐阅读

人民网评