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董修惠:2017一汽-大众大众品牌目标锁定140.5万

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董修惠:2017一汽-大众大众品牌目标锁定140.5万
    一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠
一汽-大众管理团队

  1月20日电 1月19日,一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠携团队,与媒体进行了回顾2016展望2017沟通交流。 2016年,一汽-大众大众品牌终端销量达131.5万辆,同比增速17.3%。2017年,综合市场及环境分析,一汽-大众大众品牌将目标定为140.5万辆。

 

  捷达、速腾、宝来三款车创造月销近10万的业绩

  Jetta全年累计销售新车341,943辆,同比增长达25.7%;A+级标杆速腾累计销售新车达335,959辆,创历史新高,同比增长21.0%;被誉为2016年“开局之车”的全新宝来,自上市以来, 12月销量达33,848辆,同比增速高达110.7%,全年销量超过22万,后续增长潜力巨大;

  高尔夫家族旗下GTI、R-Line、嘉旅等产品全年销售新车213,706辆,同比增长11.2%。3月份新上市的全新高尔夫·嘉旅,全年销量达到了30,329辆,单月最高销量超过6千辆。全新品牌C-TREK蔚领开启中国旅行车市场新纪元,上市不到两个月销量即达到了6,172辆,成为激活中国旅行车市场巨大潜力的重磅车型。

  12月份,迈腾销量达到了18,369辆,其中全新一代迈腾为15,227辆,助推迈腾品牌全年累计销量达166,204辆,同比增长9.1%。而“最美大众车”CC全年销量为30,693辆,也与去年基本持平。

  “精益致成”展望2017

  回顾2016一汽-大众践行以高品质体现高价值,大众7大车型品牌,从现有的产品从用户的角度出发,持续改进创新,打造产品的个性化,不断满足消费者多样的需求,得到了市场和消费者的极大认可。

  2017一汽大众以用户需求为导向,寻求现有产品创新,深化产品升级,细化产品生命周期管理,制定针对性、差异化的营销策略;缩短生产冻结期,缩短经销商提报订单时间,促进供需平衡;简化车型品种,实施分类管理,更加贴近市场需求;

  持续推进品牌锐化和整合营销,推进大IP营销,与跨界、借势热门IP的优势资源强强联合,继续打造爆点事件,继续给旗下各款车型贴标签,持续锐化品牌形象。优化传播平台,推动内容营销和整合传播,保持高强度市场关注,同时,大幅增加预算,强化经销商市场活动和网销支持;多维度调研,精准研判,制定导向清晰、多样灵活、高效精确的促销政策。

  对2017年整体市场的判断

  为防范日益严峻的金融风险,可能会一定程度上调低GDP的增速预期至6.3%;2017年乘用车整体市场销量预计达2,380万辆,销量同比增长约4.8%;2017年产业政策整体向好,车购税政策、老旧车限行政策将促进销量的提升;预计2017年SUV市场份额继续上升,VW品牌覆盖市场进一步降低1个百分点;基于综合市场环境分析,VW品牌将2017年的目标定为140.5万辆,同比增长6.8%,接近市场大盘的1.5倍;

  在“创·享高品质”企业理念的指引下,持续打造高品质产品及高附加值服务,保持品牌的溢价能力,持续打造“相生共赢”的厂商生态圈,提升经销商积极性和满意度,最终提升用户服务水平和满意度

  2017年,一汽-大众将在“精益致成”的年度战略方针指导下,坚持精益管理,把握市场机遇,释放自身潜力,实现相生共赢。政策结构由12项减少为9项,增加模糊返利,引导经销商提升运营水平。

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